Comment faire de la publicité sur Facebook en 2020 ?

Le ciblage Facebook permet de créer des campagnes Facebook Ads efficace et qui convertissent. Très utilisé par les entreprises, la maîtrise des publicités Facebook est un atout pour toutes les entreprises.

La publicité sur Facebook c’est quoi ?

La publicité sur Facebook ou Facebook Ads est un moyen utilisé par de nombreuses entreprises afin de toucher davantage de personnes avec leurs publications. Facebook étant utilisé par plus d’un milliard d’utilisateurs, le nombre de prospects potentiels est énorme pour votre business.

Pour gérer vos publicités, vous devez avoir un compte Facebook actif (cela paraît logique), avoir une page Facebook qui correspond à votre entreprise, et un compte sur le Business Manager de Facebook.

Facebook offre plusieurs formes possibles pour les publicités :

• Une photo
• Une vidéo
• Une story
• Directement dans Messenger
• Carrousel
• Diaporama
• Collection
• Application

Chaque forme de publicité possède son avantage et donc si vous faîtes de la publicité, il va falloir adapter le format de la publicité au type de message que vous souhaitez partager. Des agences spécialisées Facebook Ads peuvent vous accompagner afin de réaliser vos premières publicités avec succès.

Le ciblage Facebook votre meilleur allié

Lorsque vous réalisez votre première publicité sur Facebook, vous aurez la possibilité de cibler les personnes qui verront votre publicité grâce à l’audience personnalisée. Cela vous permet de préciser à Facebook les critères que doivent avoir les personnes qui verront votre publicité. Ainsi, vous pouvez cibler les hommes ou les femmes, une tranche d’âge particulière, le lieu …

Le succès de votre publicité se joue principalement sur les renseignements que vous indiquerez dans le «ciblage avancé »;. Ce ciblage permet de raffiner davantage en spécifiant toutes les caractéristiques que doit avoir votre cible. Cela comprend toutes les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements comme par exemple :

• Les personnes ayant une certaines situation amoureuse.
• Les personnes aimant un certain type de page.
• Les personnes pratiquant un certain type de sport.
• Les personnes ayant un certain type de pouvoir d’achat …

Plus vous êtes précis, plus vous aurez un taux de conversion élevé, si tenté que vous ciblez correctement vo acheteurs potentiels. Facebook vous donne aussi comme indication au fur et à mesure, le nombre d’utilisateurs que vous pourrez toucher.

Il ne faut pas que votre audience soit trop large car vous toucherez des personnes qui ne sont pas vraiment intéressé par votre produit ou service. Dans ce cas-là vous paierez énormément pour afficher votre publicité mais vous n’aurez pas un taux de conversion suffisant afin d’être rentable.

Les étapes pour réaliser votre Facebook Ads

Maintenant que vous connaissez davantage le fonctionnement de Facebook Ads et ses particularités, nous allons vous donner les étapes afin de réaliser votre première publicité sur Facebook. Si cela vous semble compliqué ou si vous souhaitez être assisté, des agences à Paris ou dans d’autres villes peuvent vous accompagner.

Créer votre page d’entreprise Facebook

Comme mentionné plus haut, il vous faut une page d’entreprise sur laquelle vous allez publier vos publicités.

Sur votre compte Facebook personnel, cliquer sur «Créer» puis sur «Page» afin d’arriver sur l’interface ci-dessous :

Sur cette page, selectionner «Entreprise ou marque» et renseigner toutes les informations nécessaires comme l’adresse physique de votre entreprise (si elle existe), votre site web, vos coordonnées de contact, …

Connecter votre Business Manager de Facebook

Une fois votre page créée, connecter votre Business Manger à l’aide de votre compte personnel. Vous aurez alors la possibilité de publier sur les pages pour lesquelles vous êtes gérant (donc votre page d’entreprise). Une fois dans votre Business Manager vous devriez avoir une interface semblable à celle ci-dessous :

Créer votre publicité

En cliquant sur «Créer» vous arriverez sur cette interface :

Ce qu’il faut renseigner :

• Le nom de votre campagne
• Type d’achat par défaut : généralement vous aurez seulement la possibilité de choisir «Enchères»
• L’objectif de la campagne : plusieurs objectifs sont disponibles, vous trouverez la liste et leurs spécificité sur la page d’aide de Facebook
• Le budget de la campagne : il peut être quotidien ou global, c’est ce montant qui permettra à Facebook d’estimer le nombre de personnes touchées lors de la création de l’audience.
• Le nom de la publicité

Une fois ces informations renseignées, vous pouvez enregistrer le brouillon. Vous serez ensuite redirigé vers un récapitulatif des informations que vous venez de renseigner. Votre publicité est alors créée dans les brouillons.

Définition des paramètres de votre publicité

En cliquant sur «Ensemble de publicité», vous arriverez sur une interface qui va vous permettre de renseigner :

• La cible vers laquelle vous souhaitez envoyer votre traffic
• La date de début et de fin de votre campagne publicitaire
• Votre audience et votre ciblage avancé …

Une fois tous ces paramètres renseignés, vous verrez sur votre droite des résultats quotidiens estimés. Ces résultats sont estimés par Facebook et varie en réalité, cependant ils donnent une idée du nombre de personnes touchées et du nombre potentiel de clic qui peuvent être générés.

Insertion de votre contenu pour Facebook Ads

En cliquant sur «Publicité» vous aurez accès à l’interface qui va vous permettre de renseigner les informations propres à votre contenu comme :

• La page liée à la publication (votre page d’entreprise)
• Le format de votre publicité
• Le titre de votre publicité
• La description de votre publicité
• Le type de call-to-action que vous désirez («En savoir plus», «Acheter», …)

Vous aurez accès à une prévisualisation de votre publicité Facebook sur la droite de votre écran. Une fois que tous les paramètres seront renseigner, vous n’aurez plus qu’à publier votre publicité et une fois qu’elle sera validé par l’équipe Facebook Ads, vous la verrez dans votre interface principale comme étant «Active ».

Facebook possédant Instagram, vos publicités auront aussi la possibilité d’être diffusé sur cette plateforme. Inutile de préciser qu’un tel nombre de potentiel client ne peut être mis de côté à cause d’une non connaissance des publicités Facebook. N’hésitez pas à contacter des agences spécialisées SEA qui seront en mesure de vous aider et de vous accompagner tout au long du processus.

Valentin

Freelance en stratégie digitale et création web.