Tout savoir sur l’Answer Engine Optimization (AEO)

Permettant d’afficher la meilleure réponse à une question en haut de la SERP, l’Answer Engine Optimization (AEO) représente un nouvel enjeu majeur. Cette technique des bonnes agences SEO se situe au cœur de la recherche vocale, cette dernière ayant pris une importance cruciale ces dernières années. Aujourd’hui, plus de 40 % des utilisateurs de smartphones l’utilisent quotidiennement. Cette technologie est un gain de temps et rend l’utilisation du web plus pratique et ludique. Nombreux sont ceux à utiliser la recherche vocale en multitâche (par exemple réaliser une recherche tout en regardant la télévision). Qu’est-ce que l’AEO (ou Answer Engine Optimization) et quels en sont les contours ? Cet article vous éclaire.

Answer Engine Optimization (AEO) : de quoi s’agit-il ?

Comment pouvons-nous définir l’AEO ? Assimilée directement au SEO (ou Search Engine Optimization), l’Answer Engine Optimization vise les actions destinées à optimiser un site web en vue d’un meilleur référencement sur les moteurs de réponse. Contrairement au SEO visant les moteurs de recherche (“Search Engine”), le AEO concerne les moteurs de réponse (“Answer Engine”).

L’AEO s’associe à la recherche vocale permettant de répondre à une requête par la voix. Pour une question précise posée par l’internaute, Google affiche ainsi un premier résultat sous la forme d’un résumé, d’un “Featured Snippet” (résultat 0) plutôt qu’un lien renvoyant vers une page externe.

AEO et position zéro : marche à suivre

Il apparaît que la réponse apportée via la recherche vocale est dans 80 % des cas dictée par le contenu situé en position zéro. Ainsi, il est indispensable de faire en sorte de positionner son site web en position zéro pour être au maximum audible via ce type de recherche. Comment faire pour parvenir à ce résultat ?

Plusieurs possibilités s’offrent à vous, le mieux étant de les combiner afin d’obtenir un résultat satisfaisant :

• faire une recherche et une analyse poussées des principales questions que se posent les internautes. Pour cela, vous pouvez utiliser certains outils comme Answerthepublic ou encore 1.fr
• sur une question donnée, vérifiez l’état de la concurrence et la possibilité de saisir une opportunité en la matière. Y a-t-il un Featured Snippet sur ce type de question ? Si tel est le cas, analysez de quel site il s’agit et son niveau de popularité. Si tel n’est pas le cas, cela signifie qu’il existe une opportunité à saisir
• si une opportunité s’ouvre à vous, cela signifie qu’il vous faut passer au stade de rédaction. Rédigez une page qui réponde directement et concrètement à la question posée. Placez un paragraphe au tout début (environ 300 signes, pas plus de 350 signes) faisant office de contenu au Featured Snippet pour tester vos snippet Google a mis en place un tools gratuit ici. Ce petit paragraphe doit être repris également en substance dans la balise méta description
• ne confondez pas le titre (balise H1) avec le title. Le title doit reprendre la question que se pose l’internaute puisque c’est ce qui s’affichera directement sur le moteur de recherche
• l’image intégrée dans votre contenu doit être au format 4×3
• évitez les citations placées entre guillemets ainsi que les virgules en trop grande quantité
• privilégiez des phrases simples et concises, sans trop de détails. En somme pensez toujours à créer un contenu audible. A chaque question sa réponse sur une page, pas davantage.

La méthodologie du SEO reste finalement identique. Au lieu de rechercher des informations par des mots-clés on opte directement pour une question vocale. On répond à une intention de recherche, celle de l’internaute qui s’interroge sur un aspect d’une thématique en particulier. Les fondamentaux du SEO restent les mêmes et sont adoptés pour atteindre la position zéro, particulièrement visible dans le cadre de la recherche vocale.

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Conseils pour vous mettre à l’AEO

Comment faire pour vous mettre à l’AEO et guider au mieux le Googlebot sur votre site web ? Voici quelques conseils à adopter :

1. créer des contenus adaptés pour permettre aux algorithmes de comprendre leurs portées
2. insérer des tags dans vos contenus pour que les bots aient des indices sur les éléments crawlés, tout en rendant plus d’informations visibles et lisibles
3. avoir un domaine à forte autorité : l’AEO parle principalement d’autorité de marque. Plus vous êtes visibles sur les réseaux sociaux, annuaires ou encore sites web et plus cela est bénéfique pour vous
4. ne pas oublier les fondamentaux du SEO.

Toutes l’équipe vous souhaites de bonnes fêtes de fin d’année 🙂

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Vivre de sa passion le SEO est un luxe dont je ne me prive absolument pas.